公众号广告与传统媒体(报纸杂志论坛)广告的区别

微媒体 传统媒体
广告费 $10千次曝光率 $300
广告送达率 粉丝被动推,100%送达 主动领取,人数不可统计。
广告传播率 一个月9万人次 持续一个月2-4万人
广告曝光率 月阅读量15万 月发行量2-4万
广告朋友圈转发率 每篇图文转发率为17%-35% 无转发
数据统计 后台精确图形数据统计所含广告消息转发率点击率 无法统计

 

对比过后,是不是觉得微信公众号在人群覆盖率和曝光率的表现上可圈可点?如果你打算借助公众号的力量来提升自己的生意,那么下面2种公众号推广方法和优缺点你要牢记于心:

 

公众号广告模式:
1. 软文广告

首先我们来看看公众号的广告模式:软文广告和植入式Banner广告。

软文用充满戏剧性的故事让读者看到了开头却猜不中结尾,削弱了利益导向反而读者更容易买账。有时甚至读者对软文写手草蛇灰线般铺垫,最后转折出广告的行为赞赏有加。一边喊着防不胜防,一边对文章内容意犹未尽,这可谓是广告人梦寐以求的效果和状态。在软文的催化下,广告和受众的关系似乎变得前所未有的和谐。

软文广告的优势:渗透力强,商业味道淡,可信程度高,时效性强,这样的广告形式受众乐意买账,好似绵里藏针,收而不露。当然软文广告要想发挥其巨大作用,和撰写、技巧、发布都有一定的关系。一篇好软文讲究春风化雨,润物无声的传播效果。

软文广告的缺点:转发率低,传播速度慢;增加公众印象方面相对较弱。广告费用较贵。

微信软文广告

(2016年9月1日起《互联网广告管理暂行办法》将正式实施,要求互联网广告应当具有可识别性,在显著位置标明「广告」字样,不注明就是违法。新规的实施意味着所以软文将标注出「广告」字样,这无疑是把广告从软文「诱人」的包装下赤裸裸的扯出来,注明广告的文章还有多少人愿意去点开?)

2. 植入广告

如说软文广告是张三丰的武当派,那么植入广告也就是少林外家功夫,简单粗暴,直给型!公众号的植入广告以图片Banner广告为主打,位置可以在文首、文中和文末。广告费用比软文广告低廉。

 

Banner广告

(高质量软文固然是好的,但随着读者感动成本日益增高,这些费用会转嫁到广告主头上。与其如此,不如索性低价尝试微信硬广或是其它推广渠道)

Banner广告的优势:转发率高,因为广告是植入文章之中,粉丝在分享文章时广告也随之传递出去。文章的阅读量越大,广告曝光率越高,涉及对象最为广泛;经常反复可以增加公众印象。

Banner广告的缺点:传递内容简单,渗透力低;强迫性说教,商业味道浓。广告容易被忽略。

 

在什么情况下,你并不适合创建一个微信公众号?

有人看到这里会想,既然公众号这么强大,那我也自己做一个公众号吧。

加拿大现在有大批自媒体人,这些订阅号运营者分成两类:专业媒体公司的小编和专业代运营公众号的公司。前者一般都是由一家杂志、网站或者报纸运营,讲究多渠道蛛网式结合。比如说,订阅号“加拿大家园”、“加国无忧”、“加拿大约克论坛”等。也有一部分热门订阅号是由专业帮人运营订阅号的公司运营,一般这样的公司手里同时运营数个甚至十数个大V号,然后代运营商家的企业号和服务号。当然也有部分是散户小编,为了情怀为小伙伴们提供内容的。

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